付费认证的社交软件 付费社交和付费社群：谈谈社群价值和社群运营

付费认证的社交软件 付费社交和付费社群：谈谈社群价值和社群运营

在这个“免费+增值+广告”的时代，当一个拥有如此广泛用户的社交网络产品采取收费策略时，我想肯定会有很多喷子。在很多人眼里，这简直就是玩流氓式的诈骗罪，或者根本不可能实现。

然而，QQ群开始付费了。为什么QQ群付费？每个人都有自己的意见。这里就不多说了。

首先，我先说一个理论。数学领域的一个猜想，名为六之，中文翻译包括以下类型：六度分割理论或小世界理论等。该理论指出，你和任何陌生人之间不会超过六个人，即也就是说，你最多可以通过六个中介认识一个陌生人，如图所示。

三度以内的称为“强关系”，三度以外的称为“弱关系”。弱关系只能传递信息本身，强关系传递影响。无论理论多么深刻，“六度划分”与互联网的亲密结合，已经开始显现出商业价值。近年来，人们对社交网络的研究越来越重视，许多网络软件也开始支持人们建立更多的相互信任和密切的社交联系。这些软件统称为“社交软件。社会、网络、地域、商业、博客、sns，你可能对这些词麻木了。但是，一旦预见到机会的人发现聚合它们的商业价值，它就不是只是将要改变的网络世界。

我们一生中可能认识数百人。其中一些对我来说非常重要，一些对我来说微不足道。我们建立连接的原因和方法也大不相同。

在我们的生活中，地位越高、名气越大的人，朋友就会越多，所以他不想随便扩大自己的关系圈，因为他们往往太烦人了。如果阻尼瞬间消失，你可以随意呼唤李彦宏、马云、马化腾。不是要和冯小刚谈电影吗？你现在可以打电话了。然而，我们只能说这已经成为一场灾难。很多明星抱怨说很多人给家里打电话说“你是XXX吗？我很喜欢你！”然后他们挂了。很多人忍无可忍停了飞机，甚至换了号码。

这场灾难对我们外人来说是一个非常有趣的故事。一旦这些名人与大众的关系被拉平（六度变成了一个），他们对大众的价值也将开始失去，大众只能打电话问，然后炫耀你给名人打电话，仅此而已。 这个庞大的扁平化项目并没有扩大明星粉丝的朋友圈，他们离那些明星还很远……

信息传播

说了这么多没用，还是说一下社会关系信息的传播吧。

社交应用的发展并没有像很多人所说的那样结束，而是刚刚开始。前一阶段有六度连接；在此之前，只有信息连接，很少产生双向连接；下一步呢？在我看来，这是第三度影响力开始发挥作用的时代。

信息传播，什么样的信息才是优质信息？我想三点。

要吸收、消化和应用高质量的信息，然后推导出新的高质量信息。那是有用的知识。知识不是静态的，它必须是动态的，它必须是活的。

我们再来谈谈对“共享经济”的思考。房屋共享（Uber）和汽车共享（Uber）只是起点，更大的在背后——知识共享。关于共享经济的社区运营，我之前写过一篇文章。

随着信息越来越透明，舞台越来越传播，有思想有技能的人开始活跃在微博和微信上，社区的概念逐渐渗透，从免费到付费，从少数人开始对于一群人来说，从参与乐趣到整合资源，这些都是进步。做设计的得到一个设计组，做营销的得到一个营销组，做程序的得到一个程序组，以此类推。

付费社区

我认为支付模式是一个很好的现象。商业化是许多领域的必然趋势。积极看待并拥抱变化可能会带来意想不到的收获。

一方面，付款是筛选会员的一种方式。可以选择有毅力、有勇气的成员组成一个团队，共同保暖，共同发展。

另一方面，会员费可以帮助社区老板获得价值回报。这将确保社区老板升级服务，更专业、更用心地为会员带来持续的高价值，实现良性循环。

现在确实有很多付费群，从几万到几十万不等。免费群基本都是活跃一两天，然后广告名片满天飞，然后大家都受不了了，退群的群，屏蔽的群，最后死了一组。

但是fee群的价值不同，因为大家都付出了进来，所以他们也会珍惜群里的机会，因为群里的每个人都付出了进来，愿意为价值而付出，所以这些人本身就是一种价值，所以我现在基本上把免费群都删了。有的公司、朋友群等都是付费群，而我在付费群中获得的价值和资源远远大于我付出的群入场费，所以以前大家都说互联网是免费时代，但现在我想说，移动互联网是一个付费时代。

的创始人法官曾经发表过一篇关于虎嗅的文章。里面有一段：

不可否认，人与人之间的社会地位、经济实力、消费观念差异巨大，社会交往本质上是信息和价值的交流。在人与人之间建立关系的过程中，如果供求关系中的两方存在势能差异，弱方必然需要提供更多的价值来补偿优势方。简单的说，至少请对方吃饭喝茶。

社会产品服务于价值的实现，意思是服务于愿意为社会互动做出贡献并有更多机会获得利益的人。此外，社交产品的用户质量是影响用户体验的重要因素。甚至可以说，陌生人社交的痛点在于用户的质量、安全和隐私。一般来说，付费用户的整体素质要好于免费用户。提升用户体验，创造价值，由于用户消费水平和支付意愿的提高，产品也可以直接或间接受益。

社区价值

移动互联网改变了人们获取信息和社交的方式，带来了新的商机。大众时代已经消失，小众和社区崛起，渠道、团队、产品变得碎片化，流量越来越难找。面对碎片化的环境，新媒体、社区、意见领袖将形成新的流量入口。

社区经济不能贪大，做精做深。重点是互助和价值共享。当价值不断注入，管理不断规范，社区才能不断延续，形成骨干和深度成员相互依存。移动互联网改变了人们获取信息和社交的方式，从而带来了新的商机。移动互联网使每个人的社交互动数量和频率呈爆炸式增长。

以前社交圈很窄。你一生中的亲密接触不会超过150个，但现在朋友圈可以超过5000个。如果你有一个以上的微信，它可以超过，甚至数百万。他们或多或少与你有直接或间接的社交关系，社交频率急剧上升。移动互联网是一个彻底的颠覆，所有的网点都与它相关，因为它改变了信息传输和共享的方式。

社区这两年做的不是很好，就连“洛吉丝丝”也不再接受会员了。估计不能接受，因为人太多，太松了。我觉得前两年是草根社区时代，未来两年可能会进入大咖社区时代。

社区的价值在哪里？就是我们收拾残局，圈住人，打造我们的核心竞争力。做一个互联网产品很难和BAT竞争，但是如果我把3、400人放在教室里推广一些产品和服务，你会发现BAT无法和我们竞争。这就是价值。碎片清理完后，可能不会很大，但足够养活你了。

要成为一个社区，您首先必须具有魅力。这里提到的有两种：一种是新媒体，包括传统媒体、叙述者、行业领袖；另一个是意见领袖，比如马云和马化腾都是商界领袖和大V。最有影响力的人可以是一个社区，而没有影响力的人更难做。

现在垂直用户越来越清晰，什么是垂直用户？例如，医生、科学家和律师在每个领域都有一个圈子。圈子里会有一些意见领袖。当你对事情有疑问时，你可以看看他们的观点和意见。

水族？

说说我为什么不让群里的朋友聊水群。

一般来说，人脑很难同时处理多条信息。这也是4人以上参与“讨论”，感觉很“乱”的根本原因。当然，有些人喜欢爬楼梯或跳跃阅读。其实这可以理解为被动消化别人的知识和信息。如果两三个人成群聊，效率其实非常高，收货也很好。前提是这些人必须是同级或者默契。

当参与人数达到一定水平时，输出值基本等于0——这与用户的知识积累程度无关。因为当人数达到一定程度后，脑力就变得不足了……或者有些人干脆就放弃了这个信息。其实你可以想象，对于500人和100人同时说话，这种现象已经很可怕了。如果你通宵聊天，你至少会有几万条消息。

除了浪费时间，在几十人或几百人的群里聊天也是浪费时间。

所以我觉得尽可能用一个段落来表达我的观点或者一篇文章。

一个人用语言清楚地表达他的想法和想法。如果有人不同意，他应该用语言清楚地表达他的想法和想法，或者反驳或补充。总而言之，他们已经足够清楚了。而不是你说一句话，然后一个晚上，几百条这样的消息，我觉得价值不高。

在SNS社会研究院的群里，经常看到非常好的意见和讨论。而且都是分段的。比如帅星科技CEO、辩手、产品经理群兴军。潘思东产品经理杰夫和郑彦波从广告行业转向社交产品。

社区运营

在运营社区的过程中，我的理解是社区运营的去中心化可以借鉴自然界的去中心化理念。每个人都是一个品牌，每个人都有七种情感和六种欲望，都必须找到存在感。

因此，社区的去中心化意味着无话可说。不是少数名人在说话，而是每个人都有发言权，相互交流，“交叉感染”。每个人都觉得这是他们的精神家园。每个人都乐于给自己贴上“我属于哪个社区”的标签，每个人都情不自禁地炫耀自己是某个社区的一员。这样的社区更成功也更有趣。

一个社区的诞生，可能是某个人，也可能是某个群体，因为某种“友情”，有意无意地发起了小众群体的存在。后来，随着有意或无意的推广，这个小众团队的成员可能会越来越多，甚至遍布全国甚至全世界。

任何一个优秀的社区，不管它的“前世”是什么，要想在“今生”蓬勃发展，都需要进行设计和优化。经过不断优化，沉淀出来的是社区的使命、文化、行为规范等。

一个带有互联网基因的社区文化，既是艺术又是技术，是“去中心化”和“中心化”的一个很好的衡量标准。说它是“艺术”，因为毕竟是人在经营社区，人是复杂的，人的能力也是不同的。没有那些非常愿意付出和忠于社区的人，社区可能会缺乏凝聚力而分崩离析，最终会消失和消失。如果你不实现“去中心化”，只有少数人在指手画脚，那么社区就会死亡，合作伙伴也会离开你。这就是所谓的“耗尽和死亡”。

所以，社区在“去中心化”和“去中心化”的矛盾和悖论中不断前行。

我建议做自媒体和运营的朋友自己成立一个付费群，不是为了赚钱，而是为了体验这个过程和运营的魅力，总结一些自己学到的东西。开发一些你自己的方法论。在这个过程中，你可以深入了解微信交易的逻辑和体验。

为什么？

好吧，一下子有这么多BB？说说我为什么要拉你进群？

为了回答这个问题，我先分享一篇冯大辉的文章《什么对我有好处》：

我经常遇到一些无法达到八极或从未相识的人。找到我的联系方式后付费认证的社交软件，他们给我发消息，要我预约和我聊天，想听我谈谈某个行业。查看。

今天一位前同事就这样来找我。在这种情况下我能做什么？当然，他直接拒绝了。前同事为何打不过？我们唯一的联系是我们都在某家公司工作过，没有交集。为什么拒绝？我会问自己（或其他人）：这对我有什么好处？这不是付费咨询，顶多就是一顿饭或者一杯咖啡，然后还要花几个小时，更别提预约了。约会也会消耗碎片时间。

有人说只跟你聊一个小时不行吗？你怎么这么大？找你不值得你。世界上没有一小时的面对面采访，除非是偶遇，否则喝上一小时左右的咖啡会消耗双方很多时间。

有人会说，你为什么这么赚钱？你想要什么好处？这里所说的“收益”就是你投入的时间和产出的价值，必须要衡量。每个人都希望低投入和高效率的产出。你的时间应该给家人、公司和你自己去做你喜欢做的事情。为什么要花在陌生人身上？满足别人的要求并不难，但这样做对自己毫无价值，而且这段时间是低效率地度过的。很多人都不好意思拒绝别人的要求，特别是如果对方可能是朋友介绍的，或者前同事介绍的，甚至是慕名而来的，但这些关系其实对你来说并不重要。他们来找你的时候，有没有考虑过它会给你带来什么价值？大多数人只是试一试。

换个角度看，如果你自己问别人，如果你不能让别人受益，为什么要浪费别人的时间？你对自己有好处吗？人应该自私付费认证的社交软件，但人不能总是太自私。人不能总是太自私，但应该自私。

是的，这是事实吗？我拉你进群有什么好处？你是谁？为什么？你能给团队带来什么价值？当然，如果你能进群分享有价值的干货和信息，那我非常愿意拉你进群。一个人给群体带来的价值，远远小于群体给他带来的价值。情况确实如此。而且，一个群体中的人越多，管理起来就越困难。如果你不付钱付费认证的社交软件，这就是我要增加这个难度的原因。

垃圾水群广告群我就不说了。再说一个高品质的精品集团。我拉你进去。如果这个群有400人，就说明我给你创造了一个机会，让你接触到400个群里的朋友，群里蕴藏着巨大的网络资源。合作信息及其各自的机会提供了无限可能。在这一点上，我暂时将其留空。以我自己为例，刚加入了几个不错的微信群，经常在群里发表自己的看法，和群里的朋友互动，这样一直很顺利，对我以后的发展很有帮助。好办法。毕竟，不是每个人都可以与社区一起玩。尤其是一直混在一个群里的，我觉得这种用户可以去T，不说话的用户，当然我们可以考虑其他原因或者一些群的定位，比如比较忙，比如比如无法交谈等等。

说说为什么我不想带一些人进群。其实还有一个原因。也就是说，我不懂网络社交礼仪。我现在没有力气跟这种人说话。

作者：向家博，野鹿子产品新人欢迎微信交流

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